1，广泛匹配：关键字
在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示您的广告
（还可使用广泛匹配修饰符来进一步限制广泛匹配关键字的匹配结果：+关键字）

广泛匹配关键字：
网球鞋

您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：

->网球，鞋，买网球鞋，网球鞋照片，跑鞋，网球运动鞋

2，词组匹配："关键字"
在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告

词组匹配关键字：
"网球鞋"

您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：

->红色网球鞋，买网球鞋，网球鞋照片，

您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：

->打网球穿的鞋，球鞋，网球运动鞋

3，完全匹配：[关键字]
在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告

完全匹配关键字：
[网球鞋]

您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示示：

->网球鞋

您的广告不会在用户搜索以下字词时展

-->红色网球鞋、球鞋、买网球鞋

4，否定匹配：-关键字
确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示 如果您的关键字是"网球鞋"，同时您添加了否定关键字"-二手"，则您的广告就不会针对任何包含"二手"一词的用户搜索展示。

关键字：您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：
网球鞋-二手

您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：

->网球鞋、买网球鞋、网球

您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：

->二手网球鞋二手品牌网球鞋

tips: 你只做了某关键词的广泛匹配， 而竞争对手很多都做了完全匹配，系统会优先展示最精确的，也就是完全匹配的。那你的词就要排后了。