宏观上网站架构是指整体网站的架构布局，即整站架构，微观上是网站架构可以指每一张页面的架构布局，即着陆页架构，通过H标签可以很清晰的进行布局。一个优秀的网站架构，即一个清晰且丰富的网站架构，不仅可以提高用户体验度从而带来高的用户转化，还可以提高搜索引擎的友好索引，从而全面提升互联网形象，以及帮助提升品牌价值，打造互联网资产。网站作为互联网营销推广的重要载体，网站架构就是这个重要载体的基石。

整站架构

一个结构良好的网站很有可能在搜索引擎中获得更高的排名。创建一个良好的网站架构，提供一个更好的用户体验，使网站获得更高的搜索结果排名，同时鼓励互联网用户点击它。

网站架构的类型有很多种，比如层次模型、顺序模型、矩阵模型、数据库模型等，而层次模型是最常见和最受欢迎的网站架构类型，也被称为树形结构，其中有一个包含大量信息的父页面，它被进一步分类为包含详细信息的子页面。

一个优秀的网站架构可以带来诸多好处：

1. 提高用户体验度

当你去掉颜色、字体、字距、图形、图像和留白，好的网站设计实际上是关于一个伟大的结构。人类的大脑渴望认知平衡——能够将碎片逻辑地组合在一起，找到预期的东西，定位他们正在寻找的东西。因此，一个强大的和有逻辑的网站结构是用户认知上满意的。

你的网站对用户越有吸引力，它对搜索引擎也就越有吸引力。谷歌的算法使用来自搜索者的信息来对你的网站进行排名。如果站点的CTRs很差，停留时间很短，那么它在serp中就不能很好地执行。相比之下，当一个用户发现一个他们喜欢的网站时，也就是一个结构很好的网站，他们不会跳出来，而且停留的时间更长。一个准确的网站结构可以减少跳出率和提高停留时间，这两者都将导致排名的提高。

2. 帮助搜索引擎收录和索引

像Googlebot这样的网络爬虫会抓取一个网站的结构。他们的目标是索引内容，以便在搜索结果中返回它。网站架构越好，爬虫程序就越容易访问和索引内容。

爬虫不会自动发现网站上的所有东西。谷歌甚至承认“在你的网站上我们可能没有发现一些页面”，或者“谷歌正常的爬行过程可能无法发现的url”。(这也是为什么网站地图是必要的原因之一。) 但是，爬虫更容易访问、爬行、索引和返回具有强大结构站点的页面。因此，网站架构不光要清晰，也要丰富。

3. 搜索结果站内链接展示sitelink

搜索引擎结果页面使用SiteLinks来显示网站的主页面。他们的重要性，特别是在搜索引擎优化方面，无可厚非。首先，站内链接引导互联网用户找到最相关的信息，使他们更容易浏览。然后，他们建立用户对你的网站的信任，促进你的品牌声誉。最后，他们增加了点击率，减少了互联网用户的泄露。

4. 获得好的SEO排名结果

优秀的网站架构是搜索引擎优化SEO的核心，因此，非常有必要为搜索引擎优化的爬虫制作清晰的、逻辑性强的、丰富的网站架构。更好的SEO排名结果就等于大量的自然搜索流量来源。

5. 其他附加信息展示，比如PAA(People also ask)，视频等，这部分展示除了良好的网站架构，还需要有一定的品牌知名度，因此大品牌推广可以加强架构优化。

设置网站架构需要注意以下几点：

(1) 层次结构合乎逻辑。切忌过于复杂。设定好主目录，以及对应的子目录即可。

(2) 主目录的数量建议在2到7个之间。因为1956年乔治米勒发表的著名心理学论文中表示短期记忆只能记住七件事。

(3) 尽量平衡每个主目录下的子目录数量。

外贸营销型网站架构

头部导航

"Logo公司标识"，"Slogan宣传语"，"Notice公告"，"Support/Help支持"，"Home首页"，"Contact联系我们"，"Blog/News”,“博客/新闻", "Search搜索框", "Login/Sign up登录注册",  "Social Shares 社交分享按钮", “VR展示”。

外贸营销型网站架构表参考

表格获取链接：https://docs.google.com/spreadsheets/d/1rVoiZiGPxToKIoic4UczzwzBeGap_E1OagKcuASc7gQ/edit?usp=sharing

备注

通常网站打开直接由主导航开始往下展示；

当主导航多余7个的时候，可以合理利用头部导航和底部导航来添加入口供用户访问；

头部导航，一般展示对用户体验较好的内容，比如support，方便用户咨询，blog，方便用户了解动态，contact方便用户联系，以及notice提示重要的公告信息。

主导航

"Home首页"，"Products/Services产品/服务"，"About 公司简介"，"Cases/Projects案例"， "Industries行业应用"，"Technology技术"，"Resources资源"，"Contact Us联系我们" 。

1. Home 首页：通过Home会与logo同时链接到首页，所有在新的建站中，Home可不必要。对于产品类别很多的企业，建议主导航全部以产品为主，而重要信息比如，company, support, blog, contact可以放在头部导航，其他内容放到底部导航。

2. Products/Services产品/服务： 建议用描述性的表达，比如LED Lighting; CNC Machining Services，包含关键词，一目了然看出是什么。

3. About 公司简介：其他表达方式可参考About Us; 公司名称; Who We Are; Corporate; About; Our Story; Company等。

4. Cases/Projects案例，Industries行业应用，Technology技术：

(1) 向客户展示实力，特色。常见的：Cases/Projects（案例展示）, Industries（应用领域明细配合案例）, Technology（相关技术，比如专利等）, Inspiration( 灵感，信息展示为主，比如图册，Ideas等）, Equipment/Factory (展示生产实力）

(2) 客户提供的产品或服务的第二个维度，比如，CNC Machining既提供服务，也提供对应行业的 Parts, 那这些parts也建议在主导航进行展示；

(3) 特别想推荐的内容，比如Videos（视频，推荐使用，比较不错的流量入口）； Careers/Join Us(招聘入口）；Dealers（经销商入口）等。

5. Resources资源：资讯中心或信息更新等对于营销型网站是必要的，根据内容情况，可以是Resources, Media Center, Support, Information, Knowledge Center, Education, Blog, News, Help等。

6. Contact Us联系我们: 必选，因为营销型网站的目的就是为了获得询盘，作为主导航的最后一个，联系我们是一个很好的引导按钮。

底部导航

Important Links, Privacy policy, Links, Terms of Use, Sitemap, contact us, Social Shares, Legal, copyright，All Rights Reserved., Subscribe等。

备注

底部导航，除了Privacy policy, Terms of Use, Sitemap，contact us, Social Shares, copyright，All Rights Reserved.设计网站的时候建议都考虑进去以外，一种情况，罗列主导航中的重要信息，再次展示以表达重要性。可是适当用精准匹配的关键词做链接的锚文本；另一种情况，是主导航没法完全展示的其他导航内容，比如主导很以产品结构为主，那么company, service等内容需要在这里罗列，一些较大的公司，比如apple.com，Microsoft.com都是底部导航展示整站导航结构，而主导航以产品为主。