因原文为英语且含有大量的专业SEO术语，对SEO新手有一定的阅读难度，为了更好地理解，所以将文章内容结合自己的经验翻译出来。

为了方便您阅读，我把文章分成了一小段一小段。一定要记得关注黑匣子SEO。

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搜索引擎如何工作

现在是时候了解像 Google 这样的搜索引擎实际上是如何工作的了。

您是如何得出这个结果的？您很可能在搜索中键入“什么是 SEO？” 或类似的事情，搜索引擎完成剩下的工作。

当您在 Google（或任何其他搜索引擎）中搜索某些内容时，算法会实时工作，为您提供搜索引擎认为的“最佳”结果。

具体来说，谷歌扫描其“数千亿”页面的索引，以找到一组最能回答您的搜索的结果。

Google 如何确定“最佳”结果？

谷歌对其排名指标仍讳莫如深，但基于专家研究和搜索引擎的一些提示；爬虫或机器人用于收集互联网上可用的信息。

通过使用网站导航、读取内部和外部链接，机器人可以了解页面的上下文，并且搜索引擎可以为页面提供更好的可见性作为最佳结果。

尽管谷歌没有公开其算法的内部运作，但根据谷歌提交的专利和声明，我们知道网站和网页的排名基于：

关联

如果您搜索“巧克力饼干”，您不想看到有关卡车轮胎的网页。

搜索相关性是指搜索查询与预期搜索结果之间关系的准确性的度量。具有准确、快速且相关结果的域名会在搜索引擎中脱颖而出，从而排名靠前。

这就是为什么 Google 首先查找与 您的关键字密切相关的页面。

然而，谷歌并不简单地将“最相关的页面排在顶部”。这是因为每个搜索词都有数千（甚至数百万）个相关页面。

例如，关键字“cookie Recipes”在 Google 中会显示 11.1亿条结果：

搜索相关性的重要性

想象一下，进入一个网站，您的期望与搜索结果之间明显不匹配。这意味着这样的网站既不专业又不可靠。

我认为，几乎100%的人不愿意回到搜索体验较差的网站。在这方面，旨在构建满足搜索意图的个性化、高度相关且目标驱动的内容。

因此，为了将结果按照将最好的冒泡到顶部的顺序排列，他们依赖于算法的其他三个元素：

权威

权威就像听起来一样：这是 Google 确定内容是否准确且值得信赖的方式。

权威是指一个域名在特定领域的整体影响力和声誉。谷歌根据网站在目标利基市场中的广泛接受度来考虑网站的权威性。

问题是：Google 如何知道某个页面是否具有权威性？

他们查看链接到该页面的其他页面的数量：

阿里巴巴国际站的首页有2亿多的反向链接。

这个工具是Semrush，后期查关键词，网站流量你们都用的着。

（来自其他页面的链接称为“反向链接”。）

一般来说，页面拥有的链接越多，排名就越高：

（很多新手小白不知道链接不一定越多越好，还要看外链的质量。这个要谨记，后期可能被建站公司欺骗，）

（事实上，谷歌通过链接衡量权威的能力是它与之前的雅虎等搜索引擎的区别。）

权威的重要性

网站的权威来自于其提供价值的能力。简而言之，其他利基参与者了解您的背景，接受您的独特观点，并将您视为思想领袖。

这样，其他域就可以通过反向链接轻松连接到您的域。谷歌将此解释为信任投票，并可能会分配更高的排名。

用处

内容可以具有相关性和权威性。但如果它没有用，谷歌就不会希望将该内容放置在搜索结果的顶部。

谷歌一次又一次明确呼吁“质量重于数量”以获得最佳搜索结果。有用性是指向网站访问者提供有吸引力、相关且有价值的信息。

事实上，谷歌已经公开表示，“更高质量的内容”和“有用的”内容之间是有区别的。

例如，假设您搜索“原始人饮食法”。

您点击的第一个结果（“结果 A”）是由世界上最著名的原始人饮食法专家撰写的。由于该页面上有如此多的优质内容，因此很多人都链接到了它。

然而，内容完全没有组织。而且其中充满了大多数人无法理解的行话。

将其与另一个结果（“结果 B”）进行对比。

它是由对原始人饮食法相对较新的人写的。而且他们的网站没有那么多链接指向它。

然而，它们的内容被组织成不同的部分。它以任何人都能理解的方式编写：

嗯，该页面将在“有用性等级”上排名靠前。尽管结果 B 没有结果 A 那么多的信任或权威，但它在 Google 中仍然表现良好。

（事实上，它的排名甚至可能比结果 A 更高。）

谷歌主要根据“用户体验信号”来衡量有用性。

（用户在网站待了多久，有没有点击其他链接，离开之后是否还回到搜索引擎搜索）

换句话说：用户如何与搜索结果交互。如果谷歌发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果，它将获得显着的排名提升：

实用性的重要性

大多数企业都在争夺 SERP 上的最高排名；通过付费或自然流量。高排名会吸引人们的兴趣并获得更多的知名度，从而带来高转化率和品牌权威。

实用性强调了自然流量在完全满足搜索意图方面的价值。自然流量本身不应该是最终目标。

您希望网站访问者做什么？购买产品、遵循食谱或寻求您的服务？实现这些目标需要您提供符合用户意图的实用性。

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搜索引擎旨在测量网络上的不同信号，以便找到人们最喜欢的网站。让这些信号真实而不是虚假，从而达到他们的目的。

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