首先，链接有很多种，常见的有站内链接和站外链接，站内链接后续会做详细说明，站外链接大致有两种类型：

（1）从其他网站链接到你的网站，我们称之为入站链接或反向链接，之后会具体再进行说明。

（2）从你的网站链接到另一个网站的链接，即出站链接（Outbound Links）。

出站链接(外部链接)是指向自身站点外部的站点的链接。出站链接是你在你的网站上创建的链接，并指向外部的另一个网站/博客。

当你很少或没有出站链接时，搜索引擎可能会认为你的网站是一个较差的资源。搜索引擎希望推荐最好的网站，那些没有帮助性的网站可能不会被认为是好网站，即使谷歌声明出站链接不是一个排名因素。DNA不可否认的是，出站链接可以改善用户体验。搜索引擎希望网站在网站上提供相关资源，以提高访问者在网上冲浪的体验。网站的动态内容和质量以及有用的资源将增加网站在访问者和搜索引擎眼中的声誉价值。

出站链接，通常是用于验证事实、备份资源，或简单地向人们指出信息来源。出站链接，在网站上设置的时候，可以分为dofollow和nofollow两种。

（1）nofollow告诉搜索引擎不要跟随链接，即不要传递链接价值和权重。

（2）dofollow链接将你网站的排名能力或权重传递到目标页面。根据谷歌搜索引擎基础算法中链接价值可以传递的规则，网站的dofollow出站链接即为权重的传递，具体传递的权重=网站权重/导出链接数量。比如，某网页A的权重是6，出站链接是30个，那么他为每一个出站链接传递的权重为0.02；如果网页A的出站链接增多了，那么每个出站链接所获得的权重也随之降低，比如网站A的导出链接增加至60个，那么他为每个出站链接传递的权重为0.01。

什么情况使用nofollow出站链接

Nofollow是HTML页面中a标签的属性值。它的出现为网站管理员提供了一种方式，即告诉搜索引擎"不要追踪此网页上的链接"。这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接不是经过站长信任的，所以这个链接不是一个信任票，即没有权重的传递。

以下情况建议使用nofollow出站链接:

（1）付费链接： 如果有人在你的网站上购买链接，谷歌会对你进行处罚，这些处罚会损害你的排名和曝光率。

（2）评论中的链接：默认为nofollow，意味着垃圾评论发送者放置的信誉不好的链接无法从你的网站获得信用，如果他们被发现是欺诈的，nofollow的使用不会对你的网站造成惩罚。

（3）用户生成内容：如果你允许访客发布或生成内容，nofollow链接可以防止你无意中为内容“担保”。从公关的角度来看，这也是一种很好的保险。有一个开放的空间来交流思想是一回事，但推广和认可有争议或冒犯性的信息源则完全是另一回事。

什么时候使用dofollow

首先，我们看一下出站链接对于SEO的优势有哪些：

（1） 增加相关性

搜索引擎算法可以从你的出站链接了解你的网站。你可以把你的出站链接看作是为爬虫提供的线索，了解你所在的行业，你试图解决的问题，你的竞争对手，以及一个页面对用户的重要性。最终，其实你正在帮助构建web。如果你提供出站链接到高权威页面，你就建立了搜索引擎对你网站的信任，证明你是这个领域的合法成员，这将增加搜索引擎的信心，从而将你的页面作为结果提供给用户。

（2）提高声誉

通过出站链接到相关的、高权威的信息来源，你可以在这个过程中提升自己的声誉。把它看作是一种联系，你是在说，你和你所在行业中名气最大的公司在同一个圈子里工作。考虑到通常情况下人们没有时间访问5个不同的高权威网站来获取他们需要的所有信息，所以提供快捷方式来帮助用户找到相关的信息有助于你被视为一个权威和专家。

（3）提升价值

高质量的内容将使你从竞争对手中脱颖而出，而链接到其他高质量的内容将为你的读者提供快速、即时的价值提升，从而人们更有可能回来阅读你的内容，因为这样做，他们可以得到相关主题或行业的互联网资料指南。随着越来越多的人访问网站，权重得到提升，网站的信任和排名也就更高了!

综上，出站链接是获得更好排名的重要来源之一，因为搜索引擎将它们视为第三方对你网站的认可。

来自Moz.com的Rand Fishkin通过观察结果和数据证明了这个观点。

研究得出的结论是，如果使用得当，出站链接确实会对SEO产生积极的影响。

2020年4月份又进行了一次测试，结果依然证明合理的出站链接有利于SEO, 详情可参考：

https://www.rebootonline.com/blog/long-term-outgoing-link-experiment/

更多谷歌SEO专业知识可详询引擎力。

如何正确实施出站链接：

（1）寻找自然的链接机会

首先，不要强制放置链接到你的文本中。高质量的出站链接可以让你的文章显得更加集中和严谨，从而提高文章的整体质量。常见的有两种情况可以自然的链接出去，一是当你认为这个链接对你的读者是有价值的，体现相关性；二是当你的文章中做了肯定的一些判断，需要信息源的链接来支持观点。

（2）确保链接在新的选项卡中打开

因为出站链接会把用户从你的网站上赶走，所以你必须确保你的网站不会在这个过程中被抛弃。因此，设置出站链接的时候，一定要设置为新选项卡打开，从而避免从当前页面跳出，也帮助用户回看你的内容。

（3）避免太多出站链接

套用帕拉塞尔苏斯(Paracelsus)的话，“一切都是毒药，取决于剂量”（“Everything is a poison, it just depends on the dose”）。如果出站链接做得过多，你就会分散读者的注意力，反复地把他们从你的网站推向其他网站。只包含与你的读者相关和有帮助的链接。保持链接相对分散，并在你要链接的句子中强调链接的内容。通过这种方式，人们知道如果他们点击链接会得到什么。如果你的链接是为了支持某个观点，人们通常会认为你已经做了研究，而不会点击它。如果你说“这对你有帮助”，他们更有可能点击。

重要提示: 定期使用链接检测工具来确保所有链接都是最新的，避免404错误。