无论您是一个完整的初学者还是需要复习 SEO 基础知识，本篇文章都是适合您的指南。如果您不确定从哪里开始，探索不断变化的 SEO 世界似乎令人生畏。我们开发了这个易于遵循的指南，以鼓励您迈出第一步，成为一名 SEO 爱好者或专业人士。在本指南中，我们将从深入探讨 2022年 SEO 的工作方式开始。

什么是搜索引擎优化？ 

搜索引擎优化 (Search Engine Optimization，简称：SEO) 是指将您的网站页面置于 Google 和其他搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部所需的策略、技术和策略。将您的网站置于搜索结果的顶部（通常称为“排名”）可以获得您的网站曝光率和免费网站流量。使您的网站排名有很多工作要做，但目标不是绕过 Google。搜索引擎优化“是与谷歌合作，为谷歌用户提供最佳搜索结果。Google 只会向用户显示对他们有用的网站。但SEO 不是为 Google 创建您的网站，而是为您的用户制作您的网站。只有当其他人都先爱你时，谷歌才会爱你。

搜索引擎优化的类型有哪些？ 

让您的网页排名是一项多方面的工作。您可能会在行业中遇到四种常见的 SEO 类型。每种类型都需要不同的技能组合，但不能孤立地工作。这四种常见的SEO类型是：

• 页面搜索引擎优化（On-Page SEO）

• 技术搜索引擎优化（Technical SEO）

• 页外搜索引擎优化（Off-Page SEO）

• 本地搜索引擎优化（Local SEO）

1. 页面搜索引擎优化 

页面搜索引擎优化是关于您网页上的内容，包括文本、关键字和图像。您需要专注于针对人们搜索的关键字优化您的内容。然而，谷歌现在对满足搜索者需求并回答他们问题的页面进行排名。在创建优化内容时，您需要考虑的不仅仅是关键字。查看我们的搜索意图指南，更详细地了解其工作原理。您会发现页面 SEO 优化仍然涉及关键字研究、映射和优化。有许多关键字研究工具可以帮助您开始关键字研究阶段，例如 Keyword Magic Tool。

2. 技术搜索引擎优化 

技术 SEO 与用户在您的网页上看到的内容无关。相反，它侧重于该页面的技术方面，包括其 HTML 代码、页面速度等等。技术 SEO 改进了您网站的运行方式，以便搜索引擎可以轻松地对其进行抓取和索引。您将查看网站结构、内部链接、移动响应、页面速度和安全性等网站元素。您可以使用工具来帮助您确定要处理网站的哪些区域，包括页面速度检查器（如 GTMetrix）或页面爬虫（如我们的站点审核工具）。

3. 页外搜索引擎优化 

页外搜索引擎优化是关于不在您网站上的内容。它涉及其他网站上引用或链接回您网站的内容。良好的页外“声誉”向搜索引擎表明您值得信赖和可靠。处理您的页外 SEO 涉及数字公关和外展。您应该确定与您的行业相关的网站并链接到您的竞争对手并与他们联系。您可以使用 Backlink Gap 工具等工具来确定要联系的网站。要求合作、被推荐或找到适合您的独特外展方法。 

您需要将页外 SEO 工作视为“建立关系，而不是链接”。这意味着您获得的不仅仅是从另一个站点到您的网站的链接。考虑到这一点进行页外搜索引擎优化将有助于增强您的 EAT（专业知识、权威和信任）信号。在我们的算法指南中详细了解这些信号以及它们为何成为 Google EAT 更新的重要因素。

4. 本地搜索引擎优化 

本地 SEO 侧重于让您的网站根据特定位置的术语进行排名。本地 SEO 可能涉及页内、页外和技术 SEO 策略的混合，以及对外部目录和地图的优化。这种类型的 SEO 特定于在特定位置提供服务或拥有实体店的企业。您应该管理您的评论，使任何目录列表保持最新和统一，并优化位置页面。

常见的搜索引擎优化类型的工作有哪些？

在寻找 SEO 工作时，您可以选择专注于一种特定类型的 SEO（例如技术 SEO 或链接构建），或者您可以成为具有所有 4 种类型的技能和知识的一般 SEO 专业人士。无论如何，您应该对页内、页外、技术和本地 SEO 有广泛的了解。如果您了解数字营销实践以及 SEO 如何融入整体战略，它也可以帮助您的职业生涯。

有许多在线和免费的数字营销课程，您可以通过这些课程获得资格或提高整体技能。市场上的大多数工作将属于以下三种类型的 SEO 工作中的至少一种：

• 内部搜索引擎优化

• 代理搜索引擎优化

• 自由搜索引擎优化

您选择的类型将取决于您的技能、专长以及您的最佳工作方式。如果您想从事 SEO 工作，请查找指南、提出问题并在线加入 SEO 社区以开始建立网络。

如果您决定从事 SEO 职业，则需要了解几个角色。SEO 角色通常属于代理或内部工作，但也包括自由职业。作为 SEO 的初学者，您可能会发现自己处于一个更初级的角色。随着您获得经验和提高技能，您可以在职业阶梯上晋升到更高级的职位。谈到进步，绩效不言而喻。您需要展示数据来证明您在提高网站排名和流量方面的技能。以下是常见的SEO职位的类型： 

• SEO 主管：这个管理 SEO 角色通常负责监督 SEO 部门的绩效和结构。SEO 负责人保持客户或品牌的愿景，并且 SEO 的努力是团结一致的，并朝着相同的业务目标进行。

• SEO 经理：该 SEO 角色负责监督 SEO 活动和策略，通常在内部 SEO 经理通过优化和提高网站排名来支持 SEO 团队的其他成员，同时协助或领导数字营销活动。

• SEO 客户经理：在代理机构中，SEO 客户经理负责客户沟通和报告。SEO 客户经理是内部团队和外部利益相关者之间的纽带。

• SEO 策略师：在此职位上，您将负责审核和制定与品牌或客户更大的数字营销策略配合使用的策略。SEO 策略师通常与 SEO 高管或初级 SEO 团队合作推出他们的策略。

• SEO 分析师：这是一个基于数据的角色，涉及对来自一系列不同来源的数据进行分析。SEO 监控和解释多个客户或网站的排名数据、现场指标、点击率等。他们的工作支持 SEO 策略师和初级 SEO 团队。

• 初级 SEO/SEO 执行官：初级 SEO 团队成员通常负责根据 SEO 策略实施更改。初级 SEO 或 SEO 主管通常是一个经验不足的角色，可以在所有方面提供帮助，包括关键字研究、页内和页外 SEO 以及技术优化。

• 内容编辑：内容编辑与 SEO 团队合作制作支持 SEO 和一般营销策略的内容。内容作者应该使用并了解关键字研究以及如何生成 SEO 优化的内容。 

如果您是自由 SEO 专业人士或希望聘请 SEO 专业人士，您通常会与以下人员互动： 

• SEO 专家负责规划和执行您的 SEO 策略。SEO 专家通常会审核您的网站并提出改进建议。

• SEO 顾问：这是一个顾问角色，支持和指导您提高自然绩效。搜索引擎优化顾问通常会审核您的网站并提供一系列操作供您实施。他们随时为您提供指导、建议和支持。

如何学习搜索引擎优化？ 

所有 SEO 角色都需要需要时间来培养的技能。即使是资深的 SEO 专业人士也可能仍在学习和完善他们的技能，因为 SEO 总是随着技术进步和算法更新而不断发展和发展。事实上，最成功的 SEO 是不断学习和保持最新状态。他们建立网络、阅读 SEO 博客、参与社区活动并参加会议。 

SEO 不是一项可以完全学习的技能。但是，学习 SEO 的基础知识可能需要几个月到几年的时间，具体取决于您的学习方法和资源。人们通常通过不同的方式学习进行 SEO。学习 SEO 不需要一刀切的方法。

1. 值得关注的5大SEO主播： 

• Webcology：Jim Hedger 和 Dave Davies 的播客 Webcology 探讨了 SEO 世界的最新消息和发展。他们还有一些著名的客人，他们有意见和建议。

• SEO 101：Ross Dunn 和 John Carcutt 的播客 SEO 101 专注于搜索领域。他们从初学者的信息开始，并提供一些非常有用的 SEO 技巧供您尝试。

• Voice Of Search：本杰明·夏皮罗 (Benjamin Shapiro) 的播客“搜索之声”(Voice Of Search) 提供了战略见解和可行的提示。他还谈到了如何获取和使用 SEO 数据。

• Marketing O’Clock：Greg Finn、Jessica Budde、Christine ‘Shep’ Zirnheld 和 Mark Saltarelli 的播客涵盖数字营销。他们对重要营销趋势和新闻的幽默讨论针对 SEO、PPC、电子邮件营销等。

• Edge of the Web：Erin Spark 的播客 Edge Of The Web 是关于 SEO 严肃的一面。过去的客人包括谷歌的约翰·穆勒和威尔·克里奇洛。

2. 值得关注的 10 大 SEO 专家 

• John Mueller：John Mueller是 Google 的网站站长趋势分析师。他在 Twitter 上提供可操作的提示和见解，并定期与 SEO 社区互动。

• Barry Schwartz：Barry 是一位自称是搜索极客和经验丰富的 SEO 专家。他还是搜索引擎圆桌会议和有关行业新闻的推文的执行编辑。

• Aleyda Solis：Aleyda Solis 是一位屡获殊荣的国际搜索引擎优化专家。她为包括 Search Engine Land 在内的许多大型 SEO 博客撰稿，并在她的推文中提供了大量免费建议和资源。

• Orit Mutznik：Orit 是 SEO 社区的中心。她在 Silk Fred 担任 SEO 主管，并定期发布有用的研究、新闻、工具和即将到来的专家。

• Danny Sullivan：Danny 是 Google 的公共搜索联络人，负责倾听 SEO 社区的声音并帮助人们了解搜索。他会定期在推特上发布您应该了解的 Google 更新。

• Areej AbuAli：Areej 是 Women In Tech SEO 的创始人，也是她自己的 SEO 专家。她定期在世界各地发表演讲，并在推特上发布资源、技巧和活动。

• Suganthan Mohanadasan：Suganthan 是 Snippet Digital 的联合创始人。他发布了关于技术 SEO、结构化数据，有时还有免费 SEO 工具的推文！

• Mordy Oberstein：Mordy Oberstein 在 Wix 担任 SEO 联络员。他与 SEO 社区互动，并在 SEO 策略和实施中发布有用的见解。

• Maret Reutelingsperger：Maret Reutelingsperger 是 Mobe Digital 的营销顾问。她在大型 SEO 活动中发言，并在推特上发布有关 SEO 策略的提示、技巧和想法。

• Ruth Everett：Ruth Everett 是 Deepcrawl 的技术 SEO 和 Code First Girls 的讲师。她是女性担任更多技术角色的倡导者，并创建了一个由狗告诉的初学者 SEO 指南。

3. 值得关注的5 大SEO 博客网站 

• Search Engine Journal：作为最受欢迎的 SEO 博客之一，搜索引擎杂志 (SEJ) 为您提供最新的搜索新闻、指南、网络研讨会和 SEO 方法。

• Aleyda Solis：通过 Aleyda 的 SEO 博客和非常受欢迎的电子邮件通讯避免 FOMO。Aleyda Solis 对复杂和基本的 SEO 技术进行了深入的讨论和案例研究。她每周发送的电子邮件也是了解 SEO 行业和社区动态的好方法。

• Search Engine Land：Search Engine Land 还提供有关 SEO、PPC 和 SEM 不同方面的操作指南。他们的时事通讯也是最新行业发展的有用快照。

• Search Engine Roundtable：为所有 SEM 发布新闻和信息，搜索引擎圆桌会议是最好的 SEO 博客之一。他们撰写有关最新算法更新、技术和行业发展的文章。

• Semrush：Semrush 博客还让您了解 SEO、PPC 和 SEM 的最新消息、行业发展和策略技巧。关注有关 Semrush 工具以及如何将它们纳入您的 SEO 策略的更多信息。 

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