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山炮 2022-02-18 10:16:19 1280 0 0 0 0

根据《纽约时报》报道,谷歌公司周三表示,正在制定隐私措施,以限制广告商在运行其 Android 系统的智能手机上共享数据。但该公司承诺,这些变化不会像苹果去年采取的类似举措那样具有破坏性。

苹果在 2021 年修改了 iOS 系统的隐私规则,要求广告商跟踪用户在其他 App 上的行为之前,需要取得用户的许可。新规则的实行,使得用户可以下达阻止跟踪的决定——这对那些在所谓的定向广告上建立业务的互联网公司,产生了深远的影响。

谷歌没有提供确切的时间表,但表示改变现在技术规则的时间点,至少在两年以后。

本月,Meta 公司(原 Facebook)在 2021 年四季度财报会议上表示,苹果的隐私变化将在 2022 年造成 100 亿美元的广告收入损失。这一表态打压了 Meta 的股价,并引发了对其他依赖数字广告的公司的担忧。

谷歌安卓部门副总裁安东尼·查韦斯在接受采访时表示,现在评估谷歌变化的潜在影响还为时过早,这些变化旨在限制跨应用程序和与第三方的数据共享。但他强调,公司的目标是为用户提供更好的保护隐私的选择,同时也让开发者继续赚取广告收入。

作为全球最大的两家智能手机操作系统供应商,谷歌和苹果的一举一动,会对 App 在数十亿台智能设备上的功能有着重大影响。响应消费者、监管机构和政界人士的呼声,谷歌和苹果正在增加隐私保护功能,或为用户提供对其数据的更大控制权。代价则是那些依赖收集数据,从而销售针对用户兴趣的个性化广告为商业模式的互联网公司。


查韦斯说,如果谷歌和苹果不提供注重隐私的替代方案,广告商可能会转向更隐秘的选择,这可能会导致对用户的保护减少。他还辩称,苹果的「直率做法」被证明是「无效的」,并援引一项研究称,iOS 的变化对阻止第三方跟踪没有产生有意义的影响。

对此,苹果发言人拒绝置评。

谷歌和苹果的变化意义重大,因为基于用户数据积累的数字广告在过去 20 年一直支撑着互联网的发展。但这种商业模式正面临更多挑战,因为在对科技巨头普遍不信任的情况下,用户对影响深远的数据收集越来越怀疑。

苹果和谷歌在方法上的不同,也从侧面反映出两家公司商业模式的不同。苹果的大部分收入来自销售设备,而谷歌的收入主要来自销售数字广告,并且可能更愿意考虑广告商的需求。

营销软件公司 Iterable 的产品总监韦恩·科伯恩 (Wayne Coburn) 表示,当苹果积极将「比安卓更好的隐私保护」作为卖点时,谷歌采取这些措施并不奇怪。不过,他表示,谷歌的做法让人感觉像是一个「软弱的姿态」,因为它提供了两年的时间表。他预计谷歌将面临被要求「做得更多、更快」的压力。

「这是对苹果所做的事情的反应,」科本说。「谷歌自己并没有主动做这件事的意愿。」

谷歌表示,它计划将其隐私计划 Privacy Sandbox(主要限于减少对公司 Chrome 浏览器的跟踪)引入 Android 系统——世界上使用最广泛的移动设备软件。谷歌此前曾被迫改进其在 Chrome 上消除 cookies 的方法,因为其同时面临来自隐私运动组织和广告商的抵制。

Privacy Sandbox

谷歌表示,它正在 Android 中提出一些保护隐私的新方法,以允许广告商评估广告活动的效果,并根据过去的行为或最近的兴趣展示个性化广告——以及限制通过应用程序进行秘密跟踪的新工具。谷歌没有提供太多关于这些新替代品如何运作的细节。

作为变化的一部分,谷歌表示,它计划逐步淘汰广告 ID——这是 Android 中的一种跟踪功能,可帮助广告商了解用户是否点击了广告或购买了产品,并密切关注他们的兴趣和活动。谷歌表示,它已经允许用户通过删除跟踪标识符来选择退出个性化广告。

该公司表示,它计划让所有广告商(包括谷歌自身)消除在 Android 广告中使用的标识符。查韦斯表示,谷歌自己的应用程序不会对 Android 数据或功能进行特殊或特权访问,除非具体说明其工作方式。这与谷歌向英国监管机构做出的承诺相呼应,即不会对自己的产品给予优惠待遇。

该公司没有提供取消广告 ID 的明确时间表,但它承诺将现有系统保持两年。谷歌表示,在今年发布更完整的测试版本之前,它将向广告商提供其新提案的预览版本。

原作者 | Daisuke Wakabayashi
来自 | 《纽约时报》
编译 | Sin

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